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自由者酒业:为国民做最好的精神食粮

来源:黑马设计
浏览:101
时间:2021-04-28
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最近,一个新的酱酒品牌——自由者悄然上市。它标榜与其他的酒类品牌都不一样,无论是从美学外观还是白酒文化。自由者酒业的创始人、CEO宋天安,向芥末财经详细阐述了自己的理念与愿景。

境界系列IP设计

境界系列IP设计

芥末财经:为什么会想着做一款自由者这样的酱酒?

宋天安:这几年酱香酒市场热度很高,品牌同质化同频化竞争激烈;当资源禀赋,古法酿造,陈年老酒这三大酿造文化优势成为行业标准的时候;你会发现:有品质的酱香酒买的到,但有灵魂的酱香酒却找不到!酱香酒不但要好喝,也更需要有文化;在系统复盘和全面梳理国酒文化的基础上,我们找到了品牌创建的战略支点和理论依据,那就是要前瞻性引领消费诉求,战略性的倡导国酒精神文化来进行品类升维。

一个好的品牌要具备非常明显的行业属性,而且它的普适性会自带流量,意味着有讲不完的故事;用我们现在的网络流行语就是好“种草”。因此自由者应运而生,我们为国民创建的酱香酒品牌就是:自由者,我们的品牌源自普罗大众,源于生活感悟,自由者IP有最好的精神文化基因宝库。

芥末财经:“自由者”这个名字有什么故事吗?

宋天安:庄子在《逍遥游》中的总结,世间万物都是有所恃而不自由的,自己想要追求的是无所恃的最高精神境界。商业领袖张瑞敏先生,曾在一次演讲中说到,人的一生所追求的就是时间自由、财务自由和精神自由。应该说自由是每个人精神追求的最基本诉求和最高境界。

我们从出生一直到终老都在为自由而奋斗。黎民百姓为了基本的生存自由而打拼,中产阶层为了更好的生活自由而努力,达官显贵为了最好的身心自由而废寝;可以说每个人的情感、婚姻、家庭、生活、事业等等各个方面都离不开自由这个话题。孩童年代我们一直向往像大人一样无拘无束,青年时代我们经常回头羡慕小孩的无忧无虑,暮老之时我们总会神往年少的无牵无挂;这其中的每个愿望都显得那么难得难觅和弥足珍贵!到头来你会发现我们的每一个人年轮上最缺的就是自由!

自由是每个人奋斗的目标,实现自由是人生最高精神追求;我们每一个人做梦都在想成为在现实世界里的自由者。

由此我们可以说:自由者是精神文化最有普适性和具代表性的名词!这也是“自由者”名字的由来。

芥末财经:自由者的白酒文化是怎样的?

宋天安:一提到国酒,大家都要讲到酒文化,从酒的传统酿造工艺传承到酒在历史进程中的独特作用来说,有太多脍炙人口的文章和耳熟能详的典故。我们研讨各个品牌白酒文化其实就要化繁入简先了解酒的基本功能和属性,从本质入手才能全面正确诠释国酒文化。

大家都知道我们喝酒首先是因为酒美味、营养和益生;这是酒的饮用功能属性,其次我们也知道酒可用来交友、分享和馈赠;这是酒的交际功能属性。其实除了饮用、交际之外,现在的我们喝酒更多的是为了言欢、消愁和励志,这是酒的精神属性,这也是酒的三大核心功能属性之一。溯源白酒历史发展和梳理行业市场我们会发现;所有的品牌都基本在讲酒的前两大功能属性,国酒最重要的精神文化却被人们所遗忘在历史的角落里。

 

酱酒品牌设计

而自由者是在国酒精神文化领域中最有普适性和具代表性的名词。

自由者的白酒文化体现在不同的系列:
 
境界系列人类生活的地球是一个多维的时空场景,我们对自由的认知和感触可以由外及内来诠释和定义。从外在方面来说,我们经历人生百态,总会触景生情,可理解为“意境”。

同的感悟,因此也就有了不同的认知境界,所以从意境方面讲我们的品牌就定义为境界系列。

酒体设计定位:境界系列酒体设计定位为茅香型{经典风格},升级性品类,酒体更适口,体验更舒服,粘性更强;进阶系列酒体设计定位为新酱香型{柔和风格},酒体更柔和,体验更享受、依赖性更强。

还有就是市场定位:境界系列基本上解决了传统酱酒刺鼻、爆口、辣喉的体验痛点,满足了资深人、理性 者、极客的切身诉求,酿造“为我”的产品,占位舒适酱香型品类;根本上改变了老酱酒同频道同质化审美疲劳,满足了中产消费人群的真正期待,做出“懂我”的产品,占位舒适酱香消费品牌。品牌依托独特的风格特点,在众多产品中脱颖而出;用圈层转化,分众运营方式,在超强竞争环境下抢占存量市场。品牌凭借强大的文化基因,在众多新竞品中独辟蹊径;用文化纽带做链接植入,在新拓赛道中夺取增量市场。

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