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【段高峰设计】让包装开口说话的方法

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浏览:202
时间:2020-03-29
【段高峰设计】让包装开口说话的方法
1.只有消费者懂你的产品才有价值

关于酒的特点描述,不能只停留在酒厂内部,甚至有的只有酒厂品酒师才说得清自己酒体的特点。绵柔、爽净、幽雅、细腻……,每种酒都有自己细微的区别。要把这种口感差异或特点用口语提炼出来,首先是内部传播,然后再是大众传播。长期重复宣传,让消费者更懂你的产品,更容易传播你的产品。

粮酒

2.要让包装自己开口说话

到酒厂了解产品,从酿造工艺的全流程,细到用什么原料、用什么窖池、发酵周期时间、储存多久?存储空间和环境、存储容器?调味酒是怎么做出来的?还需要知道这样做出来的酒到底好在哪里?跟竞品比较有何优势?关键的关键,这些消费者知道吗?作为酒厂,一定要通过外包装设计将这些优势经过提炼后体现出来,要不然就是一个“哑巴”包装。关于如何设计一个好的包装,有本书推荐阅读,华杉老师的《超级符号就是超级创意》。

3.食品的设计拼的是摄影

为拍好一袋牛肉,同事辛苦了很多天,从找合适的摄影师,到设计摄影场景、准备食材。包装设计做完,如何通过详情页完美展示产品和场景,作为美食这个品类,摄影就变得非常重要了。一张好的食品图片,首先要有食欲,有恨不得马上下单的那种好吃,还有场景感的表达,突出了品牌的调性等。

更欢
更欢冷吃牛肉产品图

更欢-段高峰设计出品
更欢,段高峰作品

4.产品是1,其他的价值是后面的零
设计风格,是披在产品价值上的一件外衣,不能抛开品牌的价值来思考风格,只有独特价值的品牌文化,才能让品牌走的更远。

曲径马帮,段高峰作品
曲径马帮,段高峰作品

5.做不同,比做的更好更重要
品牌是品类的代表,品类源自分化。每一个品牌都要有品类战略,酱酒,无疑,也是存在品类分化的机会,而不是只有一种酱香。无论是品质口感的分化,还是品类价值的分化,消费群体的分化、美学价值的分化,都存在着机会。最近有一个客户在做新的尝试,产品已进入打样阶段。创新,做不同,才能在这个信息爆炸的时代被人发现。

做不同-段高峰设计-君品习酒发布会

6.品牌的色彩联想
色彩和外观战略,每一个世界级的品牌,都在一开始就建立了品牌识别体系。所谓一战而定,就是一次做对,剩下的就是不断重复,重复才能产生经典,价值才能永恒。

君品习酒作品
君品习酒,段高峰作品

7.酱酒也不是谁都可以玩的
近年酱酒市场井喷式增长,资本市场闻着血腥味随风而动扑向这个高利润的品类,市场从来都是剩下少数赢家,其余大多数凑热闹赔钱赚吆喝,不可能都做得好。尤其是想赚快钱的玩家,结果也许会让你失望。做品牌,如做人,需要时间沉淀,需要持续的投资投入,岁月不辜负那些真正用心经营的人。

金沙酱酒,段高峰作品

金沙酱酒,段高峰作品

8.品牌的三要素
品质、文化、美学,三者构成了一款产品的基础要素,三者缺一不可。品质,是持续留住消费者最大的理由;文化,是让消费者感受到自己与众不同,是找到自我的认同感;美学,代表消费者的品味。三要素互相关联,又有独立的价值。

山水风,段高峰作品
山水风,段高峰作品

9.不要浪费了你的广告位
“包装还是最大的媒体。一个商品最大的媒体就是包装。一个好的包装设计,顶过在中央电视台打10个亿的广告,因为每一个包装都是最精确的直达它的购买者,它的达到率是100%”。这段话是华杉老师说的,非常赞同。
这是一条用手机编写的文章,提前祝各位国庆长假快乐。
品牌包装设计
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