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君品习酒

君品习酒

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酱酒品牌设计

来源:段高峰
浏览:66
时间:2021-01-03
声明:本方案版权归原作者所有,禁止商业使用,转载及个人使用。

君品习酒——酱酒品牌设计,向潮而生,引爆市场的战略支点,段高峰团队君品习酒案例解析。

2019年的中国白酒市场保持了复苏以来的一贯高歌猛进。一方面受益于来自政策方面的限制后酒企近几年的努力转型,二方面受益于整个中国人口的底层逻辑变化。 值得关注的是2019年,茅台零售价攀升至每瓶接近2200-2500元的价位,再加上白酒顶部产品供不应求的局面,为本轮高端市场留出了大量的空间。

习酒作为茅台的兄弟品牌,自然当仁不让。

贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司,自推出习酒窖藏1988系列战略产品以来,取得了飞跃式的发展,在2019年完成了79.8亿的销售目标,同比增幅达40.69%。2020年的目标定位冲击百亿。

在这个既定目标的基础上,2019年中,习酒也开始了提前布局与准备工作。

在这样的背景下,段高峰团队与习酒正式达成了战略合作,为习酒冲击百亿计划的战略大单品“君品习酒”提供产品包装创意与上市路演工作。 伴随着君品习酒2019年7月正式上市、各地巡回上市路演,市场被不断引爆,各大媒体争相报道。

今天我们终于敢面向大众说:“我们再造了一个习酒战略奇迹!”

 

做任何事,都要有历史观

接到君品习酒这个大单品的设计工作时,我们项目组深觉肩上的担子沉重。作为习酒2020年进军高端的战略棋子,这颗棋子本身的好坏,决定了他未来生命线的长短。而面对压力,我们团队的信条就是直面挑战,干了再说。

作为整个项目组的起手式,我们把20余年对酒行业的深刻理解,进行了系统性的梳理,同时对习酒的各项品牌资产进行了详细盘点。

为什么要先从历史入手?源于我们认为营销与设计的本质上并无不同,我们的目的都是为了改变消费行为。而研究历史就是要穿透本质,人的需求本质上从古至今是没有变化的,变的是满足需求的方式。需求隐含在人的文化属性、生存环境属性、人的进化属性上,都有规律可循,因为所有的需求在人类的历史上,都以不同的形式出现了。

从商品的角度看,一切跟原始并没有什么区别,那些我们熟悉的桌、椅、凳、床、手机、酒、钟表等物品古已有之,差别就在于我们用汽车替代了马,用手机替代了八百里加急信报,用电灯替代了油灯。 所以历史观决定了我们对君品习酒的切入口。

酒的历史在古代是兴于社会顶层,先期用于祭祀,后期因为酿造技术的推广、政策面的宽松,开始向大众广泛推及。随即,酒成了古代人的饮料类型的消费品。再往后,因为李白斗酒诗百篇的故事,开始将酒与文化结合在一起

酒的本质上是一种基本生活以外的享乐型消费品,注定其需要更多的附加属性,才能产生更高的价值感。而不同的附加属性吸引的消费群体就形成了这个酒文化的圈层。 习酒,天生具备这样的独特气质。 在我们进行习酒的品牌资产盘点时,习酒具备酱香白酒品类中非常独特的基因。

1. 习酒口感;

2. 习酒的品牌形象;

3. 习酒的产品设计;

4. ……

习酒从产品口感到品牌形象,延伸到其产品的外观设计上都有其独特之处,自窖藏1988上市的近十年来,形象、代言人、口感、瓶型等关键要素,已经形成了他独有的品牌资产。 在这个基础上,我们的项目团队对君品习酒的设计有了更强信心。

君品习酒_酱酒品牌设计1

君品习酒_酱酒品牌设计2

君品习酒_酱酒品牌设计3

君品习酒_酱酒品牌设计4

君品习酒_酱酒品牌设计5

段高峰营销咨询(深圳)有限公司

高峰酒包装设计事务所

知名设计师段高峰创办,服务客户包括:贵州茅台、习酒、稻花香、钓鱼台、国台、金沙酱酒、真工酱酒、华致酒行、会稽山、乌毡帽、汤沟、黄红缨茶业、更欢文化、筷子演艺等。

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